Британская исследовательская компания Millward Brown



Дата07.03.2016
өлшемі148.37 Kb.
#46372
Британская исследовательская компания Millward Brown (входит в коммуникационную группу WPP) представила рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2011 года — BrandZ Global TOP 100.

Рейтинг ведущих мировых брендов составляется специалистами Millward Brown ежегодно, начиная с 2006 года. Оценки основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей информацию о более чем о 50 тыс. брендов и данные опросов потребителей 30 стран, начиная с 1998 года. Методология Millward Brown подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль. При оценке учитывается не только стоимость на сегодняшний день, но и способность бренда приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста. Другая особенность — при расчете учитываются как доходы компаний от продажи продуктов, так и его восприятие потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других подобных исследований, Millward Brown оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами. Поэтому в рейтинге можно обнаружить такие бренды Ariel или Colgate, но нельзя найти их владельца — компанию Procter & Gamble.

В этом году самым дорогим брендом мира эксперты Millward Brown назвали марку корпорации Apple, оценив ее в $ 153,285 млрд., против $ 83,153 млрд. в 2010 году. Таким образом, рост стоимости этого бренда составил 84% за минувший год. С 2006 года, когда Millward Brown впервые составила рейтинг, стоимость торговой марки Apple выросла на 859%, или на $ 137 млрд. Сейчас она фактически равна половине капитализации компании, составляющей более $ 323 млрд. Как считают эксперты, добиться высокого роста марке Apple помогли выпуск компанией новых версий популярных смартфонов iPhone и компьютеров iMac, а также запуск линии планшетных компьютеров iPad. По словам директора по глобальным брендам Millward Brown Питера Уэлша (Peter Walshe), столь высокий рейтинг компании говорит не только о популярности и престижности бренда, но и о высокой оценке производительности продукции Apple ее партнерами и конкурентами.

Apple сместил с первого места интернет-компанию Google, бренд которой четыре года подряд удерживал лидерство в списке ста самых дорогих брендов мира. По сравнению с предыдущим годом стоимость марки Google снизилась на 2% и сейчас составляет $ 111,498 млрд. Третью строчку рейтинга заняла торговая марка корпорации IBM ($ 100,849 млрд., рост на 17%). Стоит отметить, что шесть из десяти самых дорогих брендов представлены компаниями, работающими в сфере информационных технологий и телекоммуникаций. Из брендов-лидеров, не связанных с технологиями, наибольших успехов добилась сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, которая заняла четвертую строчку рейтинга благодаря успешному развитию на китайском рынке.

Первая десятка рейтинга 100 самых дорогих мировых брендов 2011 года выглядит следующим образом:


  1. Apple ($ 153,285; +84%).

  2. Google ($ 111,498; -2%).

  3. IBM ($ 100,849; +17%).

  4. McDonald's ($ 81,016; +23%).

  5. Microsoft ($ 78,243; +2%).

  6. Coca-Cola ($ 73,752; +8%).

  7. AT&T ($ 69,916; без изменений).

  8. Marlboro ($ 67,522; +18%).

  9. China Mobile ($ 57,326; +9%).

  10. General Electric ($ 50,318; +12%).

Россия в текущем рейтинге представлена брендами двух компаний: оператор сотовой связи МТС (принадлежит ОАО «Мобильные ТелеСистемы») (80 место; $ 73,752; +12%) и финансовая организация «Сбербанк» (99 место; $ 8,535). Бренд оператора сотовой связи «Билайн» (принадлежит ОАО «ВымпелКом»), в прошлом году занимавший 92 место, в нынешний рейтинг не попал, так как его стоимость росла менее высокими темпами, чем в целом у фигурантов списка. Любопытно, что до 2008 года российских брендов в глобальном рейтинге 100 самых дорогих глобальных брендов не было. Вероятно, тогда нижняя граница стоимости бренда была для них слишком высокой.

Общая стоимость 100 крупнейших брендов планеты стабильно растет и, по оценке экспертов Millward Brown, составляет в этом году $ 2,4 трлн., что на 17% выше аналогичного показателя 2010 года.

Порог для вхождения в список составил $ 8,439 млрд. — именно столько стоит бренд банка Goldman Sachs, занявший последнее — 100 место. Полностью список BrandZ Global TOP 100 представлен в приложении (см. файл PDF), а также доступен на сайте компании Millward Brown.

Рейтинг Millward Brown — не первый продукт на рынке, в котором эксперты пытаются оценить стоимость брендов. Наиболее известный рейтинг глобальных брендов — Best Global Brands — формирует компания Interbrand. Ее методология расчета отличается от методов Millward Brown: если последняя использует оценку потребителей, то первая — оценку экспертов. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов. Чтобы попасть в ее рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны. В свою очередь Millward Brown оценивает компании с широкой клиентской базой, и в ее рейтинг могут попасть бренды компаний, чьи товары или услуги покупают десятки миллионов потребителей на местном рынке, но которые не обязательно хорошо известны за рубежом.


Топ-100 брендов по версии BrandZ


BrandZ представляет собой базу данных брендов. Она содержит данные более чем от 650 000 потребителей и профессионалов в 31 странах, сравнивая более 23000 марок.[1][2] База данных используется для оценки стоимости брендов, и каждый год, начиная с 2006 года, используется для создания списка топ-100 мировых брендов.[3]

Стоимость брендов в 2011 году (млн. $)

Место

Бренд

Стоимость

Индустрия

1

Apple Inc.

153285

Технологии

2

Google

111498

Программы

3

IBM

100849

Программы

4

McDonald's

81016

Пищевая

5

Microsoft

78243

Программы

6

Coca-Cola

73752

Пищевая

7

AT&T

69916

Телеком

8

Marlboro

67522

Пищевая

9

China Mobile

57326

Телеком

10

GE

50318

Технологии

11

ICBC

44440

Банк

12

Vodafone

43647

Телеком

13

Verizon

42828

Телеком

14

Amazon

37628

Программы

15

Wal-Mart

37277

Ритэйл

16

Wells Fargo

36876

Банк

17

UPS

35737

Ритэйл

18

Hewlett-Packard

35404

Технологии

19

T-Mobile

29774

Телеком

20

Visa

28553

Финансы

21

Movistar

27249

Телеком

22

Oracle

26948

Программы

23

SAP

26078

Программы

24

China Construction Bank

25524

Банк

25

BlackBerry

24623

Технологии

26

Louis Vuitton

24312

Роскошь

27

Toyota

24198

Авто

28

HSBC

22587

Банк

29

Baidu

22555

Программы

30

BMW

22425

Авто

31

Tesco

21834

Ритэйл

32

Gillette

19782

Красота и здоровье

33

China Life

19542

Финансы

34

Pampers

19350

Красота и здоровье

35

Facebook

19102

Программы

36

Orange

17597

Телеком

37

Bank of China

17530

Банк

38

Disney

17290

Программы

39

RBC

17182

Банк

40

American Express

17115

Финансы

41

ExxonMobil

16973

Нефтегаз

42

Toronto-Dominion

16931

Банк

43

Agri. Bk China

16909

Банк

44

Cisco

16314

Технологии

45

Budweiser

15952

Пищевая

46

L'Oréal

15719

Красота и здоровье

47

Citibank

15674

Банк

48

NTT Docomo

15449

Телеком

49

Accenture

15427

Программы

50

Mercedes-Benz

15344

Авто

51

Shell

15168

Нефтегаз

52

Tencent

15131

Телеком

53

ICICI

14900

Банк

54

Subway

14306

Пищевая

55

Colgate

14258

Красота и здоровье

56

Honda

14182

Авто

57

Nike

13917

Одежда

58

Intel

13904

Технологии

59

Carrefour

13754

Ритэйл

60

MasterCard

13543

Финансы

61

Petrobras

13421

Нефтегаз

62

H&M

13006

Одежда

63

Pepsi

12931

Пищевая

64

BP

12542

Нефтегаз

65

Target

12471

Ритэйл

66

Porsche

12413

Авто

67

Samsung

12160

Технологии

68

Chase

12083

Банк

69

Standard Chartered

12033

Банк

70

Siemens

11998

Технологии

71

Hermès

11917

Роскошь

72

Starbucks

11901

Пищивая

73

FedEx

11759

Ретейл

74

O2

11694

Телеком

75

Telecom Italia

11609

Телеком

76

Telcel

11558

Телеком

77

Santander

11363

Банк

78

PetroChina

11291

Нефтегаз

79

Nintendo

11147

Технологии

80

MTS India

10883

Телеком

81

Nokia

10735

Технологии

82

eBay

10731

Программы

83

Ping An

10540

Финансы

84

U.S. Bancorp

10525

Банк

85

Sony

10443

Технологии

86

Zara

10335

Одежда

87

Scotiabank

10076

Банк

88

Nissan

10072

Авто

89

Home Depot

9877

Ритэйл

90

Itaú

9600

Телеком

91

China Telecom

9587

Телеком

92

Bank of America

9358

Банк

93

Red Bull

9263

Пищевая

94

Aldi

9251

Ритэйл

95

TIM

8838

Телеком

96

Barclays

8760

Банк

97

China Merchants Bank

8668

Банк

98

Bradesco

8600

Банк

99

Сбербанк

8535

Банк

100

Goldman Sachs

8439

Финансы

Каталог: docs -> fun
docs -> Бекітемін Тарих және шетелдік студенттермен жұмыс факультетінің деканы
docs -> Программа по истории Казахстана: программа для 5-9 кл. / Б. К. Абдугулова. Алматы, 1999. 42 с. Абдугулова, Б. К. «Воспитание учащихся в духе дружбы народов при изучении истории ссср»
docs -> Қазақстан Республикасының Заңы
docs -> А. С. Пушкин атындағы шығыс қазақстан облыстық кітапханасы а. С Пушкин атындағы кітапхана қорына түскен жаңА Әдебиеттер тізімі
fun -> 2015 жылғы 20 қаңтардағы №9 Асыл тұқымды мал шаруашылығын дамытуды, мал шаруашылығының
fun -> Интервальные гипоксические тренировки (игт) – наиболее эффективный способ повышения аэробной производительности организма


Достарыңызбен бөлісу:




©www.dereksiz.org 2022
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет