«Языковые особенности рекламных слоганов»


Слоган как центральный компонент рекламного текста



бет5/9
Дата06.09.2023
өлшемі38.56 Kb.
#476773
1   2   3   4   5   6   7   8   9
проект Языковые особенности рекламных слоганов

2. Слоган как центральный компонент рекламного текста
2.1 Лексико-семантический анализ
Рекламный слоган – это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании [2].
Слоган занимает одно из центральных мест в структуре рекламного текста. Вместе с рекламируемым собственным именем он выражает основной смысл рекламной концепции. Нередко весь рекламный текст состоит из рекламируемого собственного имени и сопровождающего его слогана [5]. Поэтому можно считать слоган одним из самостоятельных жанровых видов рекламного текста, и, так как слоган – наиболее экспрессивный вид рекламного текста, обоснованно важным представляется рассмотреть его семантические и структурно-стилистические составляющие, выявить основные лексические средства экспрессивного воздействия.
Отличительным признаком рекламы является гармоничное соединение основной рекламной идеи с теми средствами выразительности, которые наиболее соответствуют данной идее. Это выражается в нахождении той единственно верной тональности рекламного обращения, которое выделяет его среди остальных [3].
В большинстве случаев в языке рекламы используются слова с положительным нейтральным значением, они обращают внимание потенциального покупателя на саму рекламу, что может вызвать в дальнейшем уже интерес к рекламируемой продукции. Лексический состав рекламных текстов составляет в целом самостоятельные части речи. Однако большую роль играют существительные, так как они несут в себе наиболее важную информацию о товаре. Это объясняется тем, что имена существительные выполняют номинативную (назывную) функцию, которая конкретно называет данный рекламируемый предмет, товар или его производителя [3].
- Афобазол - ты сильнее стресса.
- Лиотон для здоровья и красоты ваших ног.
Глаголы также являются часто употребительными в языке рекламы. Как правило, они в большинстве случаев используются в повелительном наклонении.
- Доверьте серьёзной науке Эриус.
- Выбери свой Head & Sholders.
В языке рекламы важную роль играют прилагательные и наречия, которые несут в себе основную эмоционально-функциональную нагрузку [3].
- Триваго. Идеальный отель по оптимальной цене.
- Билайн. Просто. Удобно. Для тебя.
Анализируемые нами рекламные тексты можно разделить на следующие тематические группы:

  1. Напитки

  2. Еда

  3. Телефоны

  4. Сотовые операторы

  5. Лекарства

  6. Средства гигиены для взрослых

  7. Средства гигиены для детей

  8. Игрушки

  9. Бытовая химия

  10. Ювелирные украшения

  11. Парфюмерия

  12. Одежда и обувь

  13. Корм для животных

  14. Автомобили

  15. Банки

  16. Интернет-магазины




Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9




©www.dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет